ICS 03.140 CCS A 00 中华人民共和国国家标准 GB/T 29185—2021 代替GB/T29185—2012 品牌 术语 Brand—Vocabulary 2022-02-01实施 2021-10-11发布 国家市场监督管理总局 发布 国家标准化管理委员会 GB/T 29185—2021 目 次 前言 I 引言 IV 范围 1 规范性引用文件 2 3品牌基础术语 4品牌评价术语 5品牌培育与管理术语 6有关品牌的其他术语 参考文献 索引 10 GB/T29185—2021 前言 本文件按照GB/T1.1一2020《标准化工作导则第1部分：标准化文件的结构和起草规则》的规定 起草。 本文件代替GB/T29185一2012《品牌价值术语》，与GB/T29185一2012相比，除结构调整和编 辑性修改外，主要技术变化如下： a) 修改了品牌、品牌规划、品牌定位、品牌架构、品牌资产、品牌价值、品牌知名度、品牌认知度、品 牌美誉度、品牌忠诚度、品牌愿景、品牌理念、品牌形象、品牌联想、品牌延伸的术语和定义（见 3.1、5.8、5.7.5.11、5.1,3.2、4.18~4.21、5.5、5.9、5.13、5.14、5.18,2012年版的2.1~2.4、2.6、 2.7、2.9~2.14、2.17、2.20和2.21);； b) 增加了第3章中部分品牌基础术语（见3.3~3.12）； c） 增加了第4章中部分品牌评价术语（见4.1~4.17、4.22~4.32）； F(P 增加了第5章中部分品牌培育与管理术语（见5.2、5.10、5.19~5.21)； e) 增加了第6章有关品牌的其他术语（见第6章）； f) 删除了品牌价值测算、品牌识别、品牌元素（见2012年版的2.8、2.18、2.19）。 请注意本文件的某些内容可能涉及专利。本文件的发布机构不承担识别专利的责任 本文件由全国品牌评价标准化技术委员会（SAC/TC532）提出并归口。 本文件起草单位：中国标准化研究院、中国品牌建设促进会、中国质量认证中心、广东坚美铝型材厂 （集团）有限公司、亚洲电器电缆科技有限公司、迪欧家具集团有限公司、中国农业大学、深圳大学、上海 市质量和标准化研究院、中和资产评估有限公司。 本文件主要起草人：吴芳、吕安然、刘文文、刘建辉、李青松、黄寿金、陆娟、刘伟丽、贾佳、朱军、段琦、 吴相科、周玉焕、孙峻、张宁。 本文件及其所代替文件的历次版本发布情况为： -2012年首次发布为GB/T29185—2012； ——本次为第一次修订。 Ⅲ GB/T29185—2021 引言 全球化经济时代，品牌是各类组织重要的资产之 一，也是国家核心竞争力的综合体现。加强品牌建 设、提升品牌价值对于提升各类组织市场竞争力乃至国家的国际竞争力具有重要意义。然而，品牌建设 活动的各参与方之间缺乏统一的沟通语言。因此，本文件为企业和各类组织提供与品牌、品牌评价、品 牌管理相关的术语，以期为品牌建设活动的各相关方、参与方提供规范且一致的沟通语言，从而促进品 牌建设效率提升。 IV